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想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧

作者:佚名 日期:2020年03月20日 来源:本站原创 浏览:
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想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
标题可以说是一个视频最重要的部分。一个视频能不能被准确的推荐到感兴趣的人群、用户是否愿意点进来开始观看这个视频,很大程度上取决于标题起的够不够好。那么什么样的标题才叫好标题?怎么才能取一个好标题?这中间有没有什么规律可循?我们以今日头条这个渠道为例来讨论一下这些问题。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
1、好标题应该多长(多少个字)?
 
今日头条本身的标题长度要求是5-30字,从能否全部显示的角度来说,首先电脑网页上的标题一行就超过20个字,每个标题最多可两行,因此是可以将最多30个字全部显示出来的。其次,app端的视频标题均为封面图在右,标题在左的形式,因此最多可以显示全26个字(包括标点符号)的标题,否则多于部分会在末尾用一个“…”做显示。所以我们得出第一条结论,就是尽量将标题字数控制在26个字以内,不要在app端显示不全。
 
但是标题字数写满26个字就一定好吗?写超26个字就一定不好吗?我们来看看一色神技能近一年累计下来的400多条视频中,播放量最高的几个视频的标题:
 
《教你1招,夏天被蚊虫咬后迅速止痒,管用!》
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
数据来源:美秒短视频助手
 
《安卓系统总是很卡?记住这5招告别卡顿!》
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
数据来源:美秒短视频助手
 
《关键时候遇到生僻字怎么办?这种方法1秒搞定!》
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
数据来源:美秒短视频助手
 
《失眠整夜睡不着?教你10秒快速入眠!》
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
数据来源:美秒短视频助手
 
《iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能,让你大吃一惊!》
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
数据来源:美秒短视频助手
 
这是播放量最高的5个视频的标题,它们的累计播放量全部在50W以上。这五个标题的字数长度分别是20、19、22、18、30。这时小伙伴们就要问了:这里怎么还有一个30个字的标题?这个问题的答案我们先放一放,在下一节里面讲。小雨在这里先解释几个数据。
 
a.累计播放量排名前50的视频标题字数平均值是20.82;累计播放量排名前100的视频标题字数平均值是20.67。也证明播放量高的视频标题字数最好是20个字左右。
 
b.前50名中标题字数超过25个字的有7个,其中有4个是30个字;第51-100名中标题字数超过25个字的有6个。证明标题超过26个字也不一定播放量就很低,只是我们应该尽量将视频标题缩减到26个字。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
2、标题是否一定要说清视频内容?这样的标题真的好吗?
 
首先,什么叫说清视频内容的标题?小雨举几个例子:《教你1招,夏天被蚊虫咬后迅速止痒,管用!》、《安卓系统总是很卡?记住这5招告别卡顿!》、《关键时候遇到生僻字怎么办?这种方法1秒搞定!》。就是这些一眼看去,我就知道视频会讲些什么内容的标题。
 
那什么叫没有说清视频内容的标题?比如这种:《不花一分钱就能使皮肤变白的竟然是它!你一定不知道!》、《用苹果手机玩微信这么久,居然不知道这些秘密!》、《手机不要和这4种东西放在一起!最后一种亮了》,看完标题你也并不十分清楚视频内容会是什么样的,或者提示你有“惊喜”的标题。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
那么到底哪种好呢?这里小雨考虑到我们一色神技能是一个生活技巧类的ip,视频内容也几乎都是围绕生活和数码产品的小技巧的,因此不能给出全面的定论。这里将一色神技能累计播放量前10名的视频数据放出来供大家参考:
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
很明显的,前10名中除了《美女换衣大变身!看到第三个亮了!》这个标题外,基本都是内容确定的标题。那么我们明确本篇文章的第二个结论:技巧类,尤其是生活技巧和科技相关的技巧类短视频,都应该在标题中尽量明确传达用户即将看到的视频内容。
 
3、视频内容与标题长度如何平衡
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
上文中有一个问题小雨还没有解答,就是播放量前五名的视频标题中还有一个30个字的标题,不是说最好20个字左右吗?大家不妨再观察一下上文中提到的数据:前50名中标题字数超过25个字的有7个,其中有4个是30个字。
 
这里就是一个明确内容和标题长度的平衡了。例如“iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能”,就是视频的完整内容,作为前半句话本身就已经很长了。同时,一个标题语句应该是完整的,后半句“让你大吃一惊”已经十分简短了。但这样缩减下来仍旧有30个字的时候,就没有必要非去追求20个字的长度了。非要再继续精简的话,就只能去掉“意想不到的”这5个字。与其剩下26个字的语气不够强烈的标题,倒不如写满30个字。这也是播放量前50名中标题字数超过25个字的有7个,其中有4个是30个字的原因。
 
4、什么是推荐机制?它和关键词有什么关系?
 
头条是有自己的推荐机制的,背后的具体算法我们虽然不知道,但是有几个结论是可以参考的:1.初次投放后播放量在短时间内很高的视频,会被继续推荐;2.评论量,也就是互动率高的视频,会被继续推荐;3.关键词越明确的视频越容易被推荐给对相关话题感兴趣的用户。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
这里小雨提到了一个新的概念:关键词。什么是关键词?iPhone、IOS系统、魅族手机、安卓系统…这样明确的话题名称,就是关键词。它和推荐机制的关系就像第3条中描述的一样,关键词写的足够准确,越容易被头条的推荐机制自动推荐给对相关话题感兴趣的用户。这也是上文中所说的“在标题中明确视频内容”的基础逻辑所在。
 
看到你的视频标题的用户都是对这个话题感兴趣的人,短时间内的点击率一定比盲目推荐的用户群点击率要高;播放量高了就会被继续推荐,从而形成良性循环。这里我们来看一下一色神技能播放量前十名的视频的播放量与推荐量的比率:
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
小雨可以肯定的告诉大家,播放量排名110之后的视频的播放推荐比几乎没有超过10%的。也就是说,提高今日头条视频播放量的其中一个要点,就是提高点击率,也就是通过标题,在相同的推荐量中,吸引更多的人点进来。所以关键词一定要尽量明确,方便头条的精准推荐。
 
但是有一些话题,比如美女换衣这样,属于比较特殊的关键词。它是一个大众话题,不管什么人都会愿意点进来。那么这时候,即时不写清视频内容,甚至不写清更好,也会有许多人点击。图中播放推荐比很清晰的证明了这一点:这唯一一个内容不明确,但是关键词十分大众化的视频的播放推荐比高达25.22%。
 
5、一个标题中应该有几个关键词?
 
仍旧是上一张播放量TOP10中的十个标题。每个标题中都各有几个关键词呢?
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
小雨认为,一个好标题中通常有两个关键词。原因是一个标题经常分为两句话,其中第二句是对第一句的补充说明;或者是分为几部分的一整句,越靠前的部分越是主要关键词,后半段是对主要关键词的补充。因此在后一句或后半段补充时,通常应该添加第二个次要关键词,让标题内容更完整或更明确视频内容。
 
小雨认为其实关键词的数量不是一个应该定论讨论的事情。一句通顺的20个字的话里应该有几个主题呢?显而易见,作为一个标题,就应该有一个主题。至于用几个关键词去描述,就是一件比较仁者见仁的事情了。如果你需要一个针对用户范围更广的标题,就需要一到两个相对概念模糊的关键词,比如“美女换衣”这种,几乎不分人群都有兴趣;如果你需要一个针对性更强的标题,就需要两到三个明确的关键词,比如“iPhone、IOS、隐私设置”,只有使用iPhone IOS系统并且会注意保护手机隐私的用户才会感兴趣。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
6、什么样的关键词最容易有量?
 
显而易见的,对关键词话题感兴趣的人越多,这类关键词就越容易有量。一色神技能主要是一些生活中需要的实用技巧类ip,小雨就通过一色神技能的数据来总结几个类型吧。
 
数码类:手机品牌、系统设置问题、解决卡顿隐私等生活中常常遇到的实际问题,带有这些关键词的视频播放量就会高。
 
面试:面试中常遇到的会被提问的问题。
 
两性:男生和女生的差异。
 
这三类都是小雨和小伙伴们尝试过的反应比较好的几类关键词。如果大家还能想到其他好的类型,欢迎大家给小雨评论交流。
 
7、为什么我的标题很“完美”却总是播放量平平?
 
有些小伙伴一定会疑惑:我的标题起的自我感觉挺好的呀,为什么播放量还是不高?除了上面讲的一些关于标题的基本组成属性之外,小雨还总结了几个技巧性的注意点。
 
明确了关键词和推荐用户的关系之后,我们需要明确的第二点就是针对用户群寻找用户痛点的问题。这里给大家举一个一色神技能的小伙伴犯过的错误例子。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
最近今日头条推出了双标题功能,在发布视频时可以写两个标题。头条会主动继续推荐点击情况更好的那个标题。于是我们能很清晰的看出两个标题的播放量情况对比。那么为什么“现实版的iPhone连连看,你一定不知道!”这个标题就比“iPhone手机竟然可以这么玩?你一定不知道!”差呢?
 
从字数上来看,两个标题的字数都没有超过26个字;其次,两个标题的主要关键词都是iPhone。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
差别就在于,第一个标题主要表达的内容是“iPhone连连看”,第二个标题主要表达的是“iPhone可以这么玩”。于是差距就显现出来了:iPhone连连看是个什么东西谁知道呢?但是iPhone的别样玩法对于iPhone用户来说还是有一定吸引力了。所以播放量的差距就在这里了。
 
其实这个标题还可以改的更贴切内容一点。这个视频是讲两个iPhone之间是可以通过同一个iCloud账号实现类似呼叫转移的功能的。iPhone不可以双卡,但是拿着两个手机又很麻烦,通过这个技巧,只要两个手机都在联网的状态,拿着其中一部手机就可以随时随地的同时接收到两个手机号码的来电和短信了。
 
这样一个功能其实是解决了iPhone用户不能一机双卡的问题,所以标题中其实应该明确写清的。那么标题就应该改为“iPhone也能有双卡双待?你一定不知道!”。而不是写“iPhone连连看”,乍一看甚至会误以为是什么连连看的游戏呢!
 
关键词定位准确之后,还要注意不能过于明确。过于明确的意思就是,这个标题放出来,除了你的目标用户之外,其他的用户乍一看就几乎不会点进来看了。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
仍旧通过上述iPhone双卡功能的视频举例。“iPhone也能有双卡双待?你一定不知道!”确实会比“连连看”看起来好很多,但是使用安卓手机的用户还会不会点进来看呢?假如我们再改一改这个标题:“iPhone也能有双卡双待?还是你的安卓双卡更好用?”这样安卓用户是不是也会有兴趣点进来看一下了呢?
 
最后,小雨再提示几个特殊的情况。
 
今日头条是有自己的标题鉴定机制的。如果你的标题过于夸张,类似于传说中的“震惊!…”,那么首先头条不会让发,其次,就算发出去了,这样的标题党也是不利于你的ip口碑的。至于其他渠道类似微博等,也会有一些争议关键词是会被限流的。大家在起标题时一定要多注意。
 
8、怎么才能明确我的粉丝想看什么?
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
标题的定位是根据视频内容走的。那么想要标题吸引人,根本还是要内容更有吸引力。其实粉丝的痛点需求也是有规律可循的。还记得小雨给大家分享过一篇分析播放量数据的文章吗?这里的需求分析与那篇文章中介绍的方法的基本逻辑是一样的,即通过数据寻找规律,最后确定共同点进行总结。具体内容大家可以去看一看之前的那篇文章,小雨就不在这里赘述了。
 
9、起标题的几个“硬”技巧
 
符号与数字:所有标题中的数字都要使用阿拉伯数字,也可以通过数字展示某种程度(例如1秒内…);符号中叹号用于表达强烈的情感、问号用于引起粉丝兴趣、省略号用于留下想象空间。
 
热点与俗语:例如前一段时间的“蓝瘦香菇”等。
 
想做短视频,先收下这9个高手取标题技巧
 
带有渠道特色的体裁:例如知乎体(例如“如何评价____?”)UC体等等。
 
对比与矛盾:通过强烈的前后对比展现内容的吸引力,例如“如何不花1分钱将用户做到100W?”
 
好啦,关于视频标题的分析就是这些。小雨结合一色神技能在今日头条上的数据情况,为大家总结了这些起标题的技巧,希望能对大家有所帮助!
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